MA XUEJING/КИТАЙ ДЕЙЛИ
В Уанинг, крайбрежен град в китайската тропическа островна провинция Хайнан, където зимните утрини са пропити с слаб привкус на сол, Сюн Хао се настани в конска стойка на огряния от слънце площад, ръцете му се издигаха и спускаха с дъха му, докато всяко движение от тай чи рутината му се разгръщаше с преднамерена, без да бърза лекота.
Отбелязвайки първия си пролетен фестивал далеч от дома в провинция Хъбей, Сюн, наскоро пенсиониран, и съпругата му решават да пътуват по различен начин. Вместо да се състезават през списък със забележителности, те избраха да намалят темпото във Уанинг, където са отседнали от близо два месеца.
Докато голяма част от Северен Китай все още се отърсваше от студа на зимата, Ванинг беше окъпан в топло слънце и тучна зеленина. „Времето е чудесно меко. Това е чудесно място за прекарване на зимата“, каза Сюн. „Със сигурност ще се върнем следващата година.“
Техният начин на живот е моментна снимка на нарастваща тенденция в Китай. За все по-голям брой възрастни хора този миграционен начин на живот — тръгване на север, за да избягат от летните жеги и на юг, за да намерят отдих от зимния студ — се превръща в предпочитан избор в техните златни години.
Експерти казаха, че развиващите се нагласи към остаряването, подсилени от структурна промяна в потреблението, превръщат престоя в значителна социална тенденция в Китай.
Този нововъзникващ феномен надхвърли конвенционалните сфери на туризма и пенсионирането, съзрявайки в цялостен начин на живот, който съчетава дългосрочни престои с културно потапяне, уелнес и значими социални връзки.
Джан Хуей, професор в Училището по икономика и мениджмънт в Пекинския университет Jiaotong, каза, че пазарното търсене на общности за пребиваване на възрастни хора е готово за непрекъснат растеж, водено от все по-застаряващото население на страната и нарастващото потребителско търсене.
Пазарът на жилища за възрастни хора в стил престой достигна 670 милиарда юана (98 милиарда долара) през 2024 г. „Гледайки по-напред, общото потребление на туризъм сред възрастните хора се очаква да нарасне до над 2,4 трилиона юана до 2050 г.“, добави Джан.
Междувременно по-младите поколения тихо се присъединяват към редиците на пришълците. „Този начин на живот вече не е изключителен за възрастните хора, но все повече се превръща в избор за начин на живот в различни възрастови групи и професионални кръгове“, каза Уанг Пенг, изследовател в Пекинската академия за социални науки.
Доклад за търсенето на пазара, публикуван от Китайската академия по туризъм, разкрива, че пътниците на възраст от 20 до 40 години сега съставляват приблизително 60 процента от пазара на престой в страната.
Отвъд бреговете на Хайнан, провинция Юнан, на около 2000 километра, се очертава като друга популярна дестинация за тези, които следват бавното движение на пътуванията.
Уанг Нин, партиен секретар на Юнан, отбеляза, че през последните две години все по-голям брой посетители са се придвижили отвъд кратко разглеждане на забележителности и пътуване в стил контролен списък.
„Вместо това те избират продължителни престои, за да се потопят дълбоко в това, което е известно като „живот, наречен Юнан“, добави Уанг.
Данните за туризма подчертават този силен импулс.
Провинцията посрещна 4,98 милиона чужденци от януари до ноември, което представлява годишно увеличение от 54,9 процента. Средно тези пътници остават приблизително 85 дни, според данни от отдела за култура и туризъм на провинция Юнан.
Трябва да се отбележи, че демографските данни на възраст от 25 до 60 години съставляват близо 70 процента от това пребиваващо население, като значителен брой избират да останат за продължителни периоди в дестинации като Дали, Лидзян и Тенгчонг, показват данните.
Една от тях е Zhao Tongtong, 27-годишна от Северен Китай, която често посещава Xiaohongshu (RedNote), популярна платформа за споделяне на начина на живот, за да сподели новия си живот в Дали, известна туристическа дестинация, известна с приятния си климат и спираща дъха природна природа.
Нейната рутина е светове далеч от градската суета.
Сутрините започват с разходка из пазара, за да изберете свежи цветове, последвани от дълги, съсредоточени следобеди на работа от любимо кафене. Уикендите се прекарват в планински пътеки, а много вечери са отделени за занаятчийски работилници или интимни местни музикални сесии.
„Пребиваването ми донесе усещане за мир, каквото не съм познавала досега“, каза тя. Гледайки напред, тя вече е започнала да подхранва нова мечта: „Надявам се един ден да отворя собствено кафене тук, в Юнан.“
„Значителна част от нашите пришълци от места като Пекин, Шанхай и провинция Джъдзян са наскоро завършили колеж“, каза Уанг, партиен секретар.
Като стартират културни стартиращи фирми, предават на живо местни фермерски продукти или отварят бутикови книжарници и кафенета, тези млади хора „вдъхват свежа жизненост в провинцията“, каза Уанг.
Тяхното присъствие предизвика вълнообразен ефект, насърчавайки местното население да се разклонява в нови бизнеси, като например управление на супермаркети, управление на куриерски услуги или дори отваряне на пекарни, което ефективно повишава доходите в селските райони навсякъде, добави служителят.
Междувременно, с нарастването на дистанционната работа, все по-голям брой млади професионалисти ефективно изкорениха офисите си и ги заселиха отново в Юнан. Тази процъфтяваща общност е широко известна като „дигитални номади“.
Подкрепата, осигурена от тези нововъзникващи модели на работа, превърна начина на живот „работа отвсякъде“ в реалност, каза Уанг, изследовател в Пекинската академия за социални науки.
Политическата подкрепа също набира сила. Тазгодишният доклад за работата на правителството призовава за повишаване на капацитета и качеството на сектора на услугите, като същевременно потребителските услуги станат по-добри, по-разнообразни и по-достъпни.
В съответствие с този натиск Генералната служба на Държавния съвет публикува работен план за култивиране на нови двигатели на растежа в потреблението на услуги през януари, като постави туристическите услуги за престой в списъка си с приоритети и призова за развитието на „клъстер от висококачествени дестинации за престой“.
В основата на политиката е да се трансформират краткосрочните престои в средносрочни до дългосрочни потребления чрез интегриране на уелнес, културни и здравни услуги в микса, каза Хонг Йонг, асоцииран изследовател в Китайската академия за международна търговия и икономическо сътрудничество, която е част от Министерството на търговията.
„Това значително ще разшири както веригата на потребление, така и продължителността на престоя“, каза Хонг пред Economic Information Daily. Той добави, че ефектите на вълните са особено забележими за окръзите и по-малките градове, където притокът на чужденци служи като мощен катализатор за създаване на работни места и индустриално развитие.
Bai Wenxi, заместник-председател на China Enterprise Capital Union, сподели тази оптимистична перспектива, като каза, че политиките също ще стимулират нови сценарии за потребление.
„Виждаме сливане на индустрии, в които престоят се среща със здравеопазването, образованието, спорта и творческите изкуства. Тези интегрирани бизнес модели се превръщат в новите двигатели на растежа“, каза той.
„Нашите оценки предполагат, че всеки юан, изразходван за престой, може да предизвика растеж от три до четири юана за свързани индустрии“, добави Бай. „Това е значително по-високо от икономическия мултипликатор на традиционното разглеждане на забележителности.“
Работният план допълнително уточнява оживяването на празните селски земи и жилища, като насърчава местните власти да съгласуват проектите за престой със съществуващите политики за намаляване на жилищния инвентар, предоставяйки специална подкрепа за използването на земята и изграждането на обслужващи съоръжения.
У Пу, ръководител на Института за стратегически изследвания към Китайската академия по туризъм, обясни, че ключът към пребиваването е установяването, което естествено го свързва със сектора на имотите.
„Постоянните лица, които обикновено се характеризират с по-високи разполагаеми доходи, представляват мощна сила, способна да абсорбира съществуващите жилищни запаси“, добави Ву.
Междувременно той каза, че пренасочването на недостатъчно използвани имуществени активи в ориентирани към услуги общности за престой може значително да подобри ефективността на използване на жилищата.
В провинция Юнан, например, броят на селата, които се включват в икономиката на престоя, е нараснал до 633 до август, което е 11,5 пъти повече в сравнение с 2024 г. Тази тенденция на практика отключи стойността на 10 543 свободни къщи.
Гледайки напред, Ву подчерта, че тъй като разполагаемите доходи и свободното време продължават да растат, животът при престой се очаква да се превърне в нова норма през следващите три до пет години.
Джан Ченсю допринесе за тази история.
Свържете се с автора на [email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
