Посетител изпробва дамска чанта на щанда на Tapestry Inc по време на осмото Китайско международно изложение за внос в Шанхай на 6 ноември. CHINA DAILY
Подкрепена от устойчивото потребителско търсене в Китай, базираната в Съединените щати компания за луксозни стоки Tapestry Inc планира да добави над 60 нови магазина в Китай през следващите три години, разширявайки отпечатъка си от над 400 магазина в 90 града до повече от 100 града на пазари от най-високо ниво до окръг, каза висш изпълнителен директор на компанията.
Много от тези възможности произтичат от новата инициатива на Китай „Пазаруване в Китай“ — част от по-широкия стремеж на страната за задълбочаване на отварянето и стимулиране на входящото потребление — заедно с нарастващия апетит на младите потребители за себеизразяване и разширената безмитна политика за напускане на острова в пристанището за свободна търговия на Хайнан.
Сандип Сет, главен директор по растежа и президент на Tapestry International, каза, че бизнесът на групата в Китай е нараснал с 5 процента на годишна база през фискалната 2025 г. и е отбелязал ръст от 19 процента на годишна база през първото тримесечие на фискалната 2026 г. – силна индикация за подновена инерция на пазара.
Китай вече е най-големият пазар на Tapestry извън САЩ и се очаква да допринесе с най-големия дял от глобалната експанзия на групата през следващите години, каза той.
Сет каза, че Tapestry, групата майка на Coach и Kate Spade, вижда „огромна свобода“ в Китай, движена от бързо разрастваща се група със средни доходи и значителна кохорта от млади потребители, които влизат в университет всяка година – ключов етап, когато много жени потребители купуват първата си чанта.
„Около 5 милиона млади китайски жени ще навършат 18 години следващата година“, каза той. И все пак проникването на Coach в тази демографска група в момента е само около 0,2 процента, подчертавайки това, което той описа като „огромно място за растеж на категорията“.
За да се възползва от тези възможности, американската компания рязко увеличава инвестициите в Китай. Нейните маркетингови разходи в страната са се увеличили повече от четири пъти през последните три до четири години и компанията възприема стратегия за развитие „град по град“, заменяйки традиционния подход „един размер за всички“.
От началото на тази година Министерството на търговията, заедно с други правителствени органи, организира инициативата „Пазаруване в Китай“ като подписваща кампания за насърчаване на потреблението.
Към днешна дата тази година са въведени много тематични дейности, включително сезона за международна консумация, сезона за пускане на първокласни продукти и сезона за потребление на услуги.
Кампанията „Пазаруване в Китай“ намира отзвук далеч отвъд вътрешния пазар, превръщайки се в предпочитано изживяване за много международни посетители, каза Сет.
Силният натиск на политиката се отразява в подобряващите се показатели за търговия на дребно в Китай. Продажбите на дребно на потребителски стоки в Китай са нараснали с 4,3 процента на годишна база до 41,2 трилиона юана (5,8 трилиона долара) през първите 10 месеца на 2025 г., показват данни на Националното статистическо бюро.
С желание да завладее повече пазарен дял, Tapestry в момента провежда пилотни проекти за дълбоки инвестиции в шест китайски града, включително Ухан в провинция Хубей и Хефей в провинция Анхуей – за да тества как увеличените разходи могат да повишат познаваемостта на марката и да ускорят ангажираността с по-младите потребители.
Групата също така оценява възможностите в 200 китайски града, с планове за разширяване както в големите градове, така и в динамични пазари от по-ниско ниво.
Тъй като дигиталните иновации се превърнаха в ключов фактор за глобалния бизнес в Китай, Сет каза, че Tapestry работи в тясно сътрудничество с китайски технологични компании за прилагане на инструменти, базирани на изкуствен интелект, в сегментирането на потребителите, създаването на съдържание и медийното планиране. Компанията също така разширява използването на AI при прогнозиране на търсенето и управление на веригата за доставки, за да подобри ефективността и отзивчивостта на бързо развиващия се пазар на Китай.
Тъй като Hainan FTP разширява политиката си за безмитно пазаруване при заминаване от острова на 1 ноември – довеждайки офшорния безмитен списък до 47 продуктови категории, вариращи от мини дронове и преносими музикални инструменти до ръчни чанти и чай – Tapestry каза, че водещият му магазин Coach в Саня вече е видял по-силен туристически трафик и по-широко търсене на покупки съгласно обновената политика.
„Със силните основи на потреблението и политическата подкрепа на Китай, ние сме напълно ангажирани с дългосрочни инвестиции тук“, каза Сет, добавяйки, че Китай ще остане един от най-големите двигатели на растежа на Tapestry в световен мащаб.
Джон Куелч, изпълнителен заместник-ректор и професор по социални науки в университета Дюк Куншан, каза, че Китай има възможност да предефинира какво означава съвременното потребление.
[email protected]
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
